در دنیای امروز، بیشتر افراد انتظار دارند هر چیزی را که نیاز دارند، در بالای نتایج جستجوی گوگل پیدا کنند. اگر وبسایت شما در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) قرار گیرد، جذب مشتریان جدید برای کسبوکارتان بسیار سادهتر خواهد بود. ایجاد یک استراتژی محکم برای بهینهسازی موتور جستجو (SEO) یکی از باارزشترین سرمایهگذاریهایی است که میتوانید برای کسبوکار خود انجام دهید.
آن پیج (درونصفحهای) و آف پیج (برونصفحهای) در سئو
استراتژیهای مؤثر سئو معمولاً به دو گروه تقسیم میشوند: سئوی درونصفحهای و سئوی برونصفحهای.
-
سئوی درونصفحهای به عوامل و تکنیکهای سئویی اشاره دارد که بر بهینهسازی جنبههایی از وبسایت شما که در کنترلتان هستند، تمرکز دارند.
-
سئوی برونصفحهای به عوامل و استراتژیهایی در سئو اشاره دارد که بر ترویج سایت یا برند شما در سراسر وب متمرکز هستند.
Essentially, on-page SEO is about building a website that appeals to users and, therefore, search engines while off-page SEO is about getting exposure for a website while building trust and authority for your content.
در اصل، سئوی درونصفحهای درباره ساخت یک وبسایت است که برای کاربران و در نتیجه برای موتورهای جستجو جذاب باشد، در حالی که سئوی برونصفحهای درباره کسب دیده شدن برای یک وبسایت و همچنین ایجاد اعتماد و اعتبار برای محتوای شماست.
منبع: Woorank
چرا سئوی درونصفحهای ؟
سئوی درونصفحهای شامل تمام اقداماتی است که برای بهبود جایگاه وبسایت خود در نتایج موتورهای جستجو، در داخل وبسایت خود انجام میدهید. هنگامی که به بیشتر عناصر «پایهای» سئو فکر میکنید – چیزهایی مانند کلمات کلیدی، تگهای HTML، عناوین صفحات و سازگاری با موبایل – در واقع در حال فکر کردن به سئوی درونصفحهای هستید.
این بخش از سئو تماماً مربوط به اطمینان از این است که محتوای وبسایت شما قابل خزیدن، ایندکس شدن و درک توسط موتورهای جستجو باشد. اما این تنها بخش کوچکی از موضوع است.
سئوی درونصفحهای همچنین شامل تکنیکهایی است که تجربه کاربران هنگام بازدید از وبسایت شما را بهبود میبخشند. موتورهای جستجویی مانند گوگل میخواهند بهترین وبسایتها را به کاربران معرفی کنند، بنابراین جذاب بودن سایت شما برای بازدیدکنندگان انسانی نیز بخش بزرگی از سئوی درونصفحهای محسوب میشود.
عوامل مؤثر بر سئوی درونصفحهای
شاخصهای حیاتی اصلی وب (Core Web Vitals):
یکی از جدیدترین عوامل رتبهبندی درونصفحهای گوگل، شاخصهای حیاتی اصلی وب هستند که مجموعهای از معیارهای واقعی برای اندازهگیری تجربه کاربری در یک وبسایت به شمار میروند. این شاخصها ابعاد مهمی مانند پایداری بصری (Cumulative Layout Shift)، تعاملپذیری (First Input Delay) و زمان بارگذاری (Largest Contentful Paint) را اندازهگیری میکنند. بهبود شاخصهای حیاتی اصلی وب به گوگل نشان میدهد که سایت شما تجربه کاربری مثبتی ارائه میدهد. مرکز شاخصهای حیاتی اصلی وب شامل تمام اطلاعات مورد نیاز درباره این عوامل رتبهبندی جدید است.
سرعت صفحه:
سرعت صفحه (که با عنوان زمان بارگذاری نیز شناخته میشود) بخش مهمی از سئوی درونصفحهای است – گوگل معمولاً صفحات سریعتر را نسبت به صفحات کندتر در رتبههای بالاتر قرار میدهد. بهینهسازی سرعت صفحه همچنین میتواند به ایندکس شدن تعداد بیشتری از صفحات شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. روشهای زیادی برای بهبود سرعت صفحات وجود دارد، اما تصاویر، فایلهای JavaScript، کش کردن و فشردهسازی، نقاط خوبی برای شروع هستند. راهنمای جامع ما برای بهینهسازی سرعت صفحه برای سئو، دقیقاً نحوه بهبود این عامل سئوی درونصفحهای را شرح میدهد.
سازگاری با موبایل:
بهطور خلاصه، سازگاری با موبایل معیاری برای سنجش عملکرد یک وبسایت هنگام بازدید و استفاده از آن با یک دستگاه تلفن همراه است. صفحات سازگار با موبایل میتوانند بهگونهای تغییر اندازه دهند که روی هر صفحهنمایشی جا بگیرند و در عین حال به کاربران اجازه دهند بهراحتی در صفحه حرکت کرده و به اهداف خود برسند. این صفحات همچنین از طریق طراحی واکنشگرا، ناوبری ساده و سرعت بارگذاری بالا، تجربه کاربری موبایل را در اولویت قرار میدهند.
تگهای عنوان (Title Tags):
تگهای عنوان که با نام “عنوان صفحه” نیز شناخته میشوند، تگهای HTML هستند که (همانطور که احتمالاً حدس زدهاید) عنوان صفحه را مشخص کرده و توضیح میدهند که محتوای صفحه درباره چیست. برای مثال، عنوان این مقاله “آن پیج و آف پیج در سئو: تفاوتشان در چیست؟” است. بنابراین تگ عنوان برای این صفحه بهصورت زیر خواهد بود.
</title> آن پیج و آف پیج در سئو: تفاوتشان در چیست؟<title>
هنگام جستجوی محتوای مرتبط با پرسوجوی کاربران، گوگل به کلمات کلیدی موجود در تگهای عنوان (در کنار سایر عوامل) تکیه میکند تا تشخیص دهد که آیا یک صفحه با موضوع مورد نظر مرتبط است یا نه. هنگام بهینهسازی تگهای عنوان، از بهترین شیوههای سئو پیروی کنید.
توضیحات متا (Meta Descriptions):
توضیحات متا، همانند تگهای عنوان، تگهای HTML هستند که به توصیف محتوای صفحه کمک میکنند. در حالی که گوگل از این توضیحات در تصمیمگیری درباره ارتباط یک صفحه با یک پرسوجو استفاده میکند، عملکرد اصلی آنها در سئو، تشویق کاربران به کلیک بر روی سایت شما در نتایج جستجو است. راهنمای ما برای استفاده از توضیحات متا در سئو، بهترین روشهای استفاده از این عامل سئوی درونصفحهای را برای افزایش نرخ کلیک در نتایج جستجو تشریح میکند.
کیفیت محتوا:
وقتی صحبت از سئوی درونصفحهای میشود، محتوا پادشاه است (Content is King) . موتورهای جستجو راههای زیادی برای ارزیابی کیفیت محتوا دارند، اما در نهایت به پاسخ دادن به چهار سؤال اصلی ختم میشود:
الف) آیا این محتوا برای کاربر مفید است؟
ب) آیا بهراحتی قابل خواندن است؟
ج) آیا منحصربهفرد است؟
د) آیا با پرسوجوی کاربر مرتبط است؟
اگر بتوانید با صداقت به هر چهار سؤال پاسخ “بله” بدهید، محتوای شما در وضعیت خوبی قرار دارد.
سربرگهای HTML:
سربرگهای HTML، تگهایی در HTML هستند که عنوانها و زیرعنوانها را در محتوای یک صفحه وب مشخص میکنند. این تگها به بازدیدکنندگان وبسایت شما کمک میکنند تا راحتتر محتوای شما را بخوانند و درک کنند. در سئوی درونصفحهای، این تگها به موتورهای جستجو کمک میکنند تا بهتر متوجه شوند محتوای صفحه درباره چیست و چگونه با پرسوجوی کاربر مرتبط است. با استفاده از راهنمای ما درباره سربرگهای HTML، یاد بگیرید چگونه از آنها بهعنوان بخشی از استراتژی سئوی درونصفحهای خود استفاده کنید.
متن جایگزین تصویر (Image Alt Text):
متن جایگزین تصویر، به یک ویژگی درون تگ HTML تصویر گفته میشود که شامل یک توضیح متنی درباره تصویر است. متن جایگزین توسط فناوریهای کمکی مانند صفحهخوانها و همچنین توسط مرورگرها، در مواقعی که تصویر نتواند بارگذاری شود، استفاده میشود. موتورهای جستجو به متن جایگزین نگاه میکنند تا تصمیم بگیرند که آیا یک تصویر با پرسوجوی کاربر مرتبط است یا خیر. به همین دلیل، متن جایگزین یک عامل بسیار مهم در سئوی درونصفحهای، هم برای جستجوی تصاویر و هم برای جستجوی معمولی وب بهشمار میآید.
