نوشتن محتوای باکیفیت باید بخش مهمی از هر استراتژی سئو باشد. اما چه زمانی محتوای شما خوب یا باکیفیت محسوب میشود؟ آیا کیفیت برای کاربران شما همان معنایی را دارد که برای گوگل دارد؟ در این مقاله دربارهی ساخت محتوا صحبت میکنیم و اینکه چطور مطمئن شوید محتوایتان هدف را درست میگیرد. این کار به کمی مهارت نویسندگی خلاقانه نیاز دارد، اما نگران نباشید لازم نیست نویسنده بزرگ بعدی شوید! با تمرکز روی نکات درست، میتوانید محتوای باکیفیتی بسازید که کاربران شما با علاقه آن را بخوانند و در رتبههای بالا قرار بگیرد.
محتوای باکیفیت چیست؟
این یک سوال مهم و اساسی است. نوشتن محتوای خوب باعث میشود بازدیدکنندگان بیشتری داشته باشید، نرخ تبدیل بالاتر و نرخ خروج پایینتری داشته باشید. اما کیفیت محتوا را چه کسی تعیین میکند؟ جواب ساده این است: کاربران شما. اما این موضوع ساخت محتوای مناسب را کمی سختتر میکند چون هر کاربر متفاوت است و هدف جستجوی متفاوتی دارد. ولی همه یک چیز مشترک دارند: میدانند دنبال چه چیزی هستند.
با اینکه کاربران در نهایت کیفیت محتوای شما را تعیین میکنند، شما میتوانید با چند کار ساده مطمئن شوید که محتوای شما خوب، قابل خواندن و جذاب است. به عبارت دیگر، محتوایی که هم کاربران و هم موتورهای جستجو آن را باکیفیت بدانند. خوشبختانه بسیاری از ویژگیهایی که کاربران دوست دارند، همانهایی است که موتورهای جستجو برای کیفیت محتوا میپسندند.
موتورهای جستجو چطور کیفیت محتوا را تشخیص میدهند؟
موتورهای جستجو میخواهند بهترین و دقیقترین محتوا را به کاربرانشان نشان دهند؛ محتوایی که مفید، قابل اعتماد و متناسب با هدف جستجوی کاربر باشد. گوگل از یک معیار به نام E-E-A-T استفاده میکند تا کیفیت محتوا را بسنجند.
Search engines determine content quality by evaluating factors such as relevance, clarity and usefulness, credibility, and uniqueness. This relates to the four principles of E-E-A-T, which stand for Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.
موتورهای جستجو کیفیت محتوا را با ارزیابی مواردی مثل ارتباط موضوعی، وضوح و مفید بودن، اعتبار و یکتا بودن تعیین میکنند. این موضوع به چهار اصل E-E-A-T مربوط است که شامل: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است.
منبع از yoast.com
چرا محتوای باکیفیت مهم است؟
محتوای باکیفیت پایهای قوی برای برند شما ایجاد میکند و به شما کمک میکند در صنعت خودتان معتبر و متخصص شناخته شوید. محتوای خوب نیازهای مخاطب را دقیق پاسخ میدهد و برند شما را به منبع قابل اعتماد تبدیل میکند. چه از طریق بلاگ، شبکههای اجتماعی یا راهنماهای تخصصی، محتوای باکیفیت رابطه بلندمدتی با مشتری ایجاد میکند، تعامل را بالا میبرد و اعتبار برند را تقویت میکند.
علاوه بر تاثیر در برندینگ، محتوای باکیفیت نقش مهمی در سئو دارد. موتورهای جستجو محتواهای مفید، ساختارمند و آموزنده را که به نفع کاربران باشد در رتبههای بالاتر قرار میدهند. با تولید محتوای ارزشمند که سوالات کاربران را به خوبی جواب میدهد، میتوانید رتبه سایت خود را افزایش دهید و بازدید و تعامل ارگانیک بیشتری کسب کنید.
6 مرحله برای شروع ساخت محتوای باکیفیت
1-برای خوانندههات بنویس، نه خودت
اگر سایت فروشگاهی داری، میخواهی خوانندهها درباره محصولاتت بدانند. اگر بلاگر هستی، میخواهی خوانندهها با تو و موضوعات مورد علاقهات آشنا شوند. اما مهم است که بدانید کاربران شما چه چیزی میخواهند بخوانند و دنبال چه هستند. باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا موضوعات مورد علاقه و کلمات رایج در جستجو را بفهمید.
2-هدف و نیت جستجو را در نظر بگیر
نیت جستجو یعنی دلیل انجام جستجو. آیا کاربر دنبال جواب سوالی است یا قصد خرید دارد؟ محتوا باید مطابق با نیاز آن لحظه کاربر باشد تا او بیشتر در سایت بماند.
3-محتوات را خوانا و جذاب کن
ساختار متن و کلماتت را طوری تنظیم کن که خواندن آسان باشد. پاراگرافهای کوتاه، تیترهای مناسب و استفاده از کلمات ساده کمک میکند. همچنین متن را متنوع و دوستانه بنویس.
4-با اصول E-E-A-T بنویس
تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را در متن بگنجان. مثلاً تجربه شخصیات را به اشتراک بگذار، تخصصت را نشان بده، معتبر باش و اطلاعات تماس و منابع را واضح کن.
5-محتوا را بهروز نگه دار
محتوای بهروز نشان میدهد که سایت شما فعال و قابل اعتماد است. مطالب را مرتب بازبینی و آپدیت کن.
6-ساختار سایت را بهینه کن
ساختار خوب سایت به کاربران و موتورهای جستجو کمک میکند راحتتر محتوای شما را پیدا کنند و درک بهتری از سایت داشته باشند.
خلاصه:
محتوای باکیفیت به رشد سئو و برند شما کمک زیادی میکند. قبل از انتشار، مطمئن شو برای مخاطبت مینویسی، متن خوانا و هدفمند است، نیت جستجو رعایت شده، قابل اعتماد هست، بهروز است و ساختار سایت مناسب دارد.جهت کسب اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله نحوه ایجاد ریدایرکت 301 را مطالعه کنید.