نوشتن محتوای باکیفیت باید یکی از جنبههای کلیدی هر استراتژی سئو باشد. اما چه زمانی محتوای شما باکیفیت در نظر گرفته میشود؟ و آیا تعریف محتوای باکیفیت برای کاربران شما همان تعریفی است که گوگل دارد؟
در این مقاله، ما دربارهی محتوای باکیفیت صحبت خواهیم کرد و به شما نشان میدهیم که چگونه میتوانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما استانداردهای لازم برای یک محتوای با کیفیت را دارد. این کار نیازمند مهارتهای نوشتاری خلاقانه است. اما نگران نباشید، لازم نیست که تبدیل به برترین نویسنده بعدی جهان شوید! با تمرکز بر موارد درست، میتوانید محتوایی با رتبه بالا در نتایج جستجو ایجاد کنید که کاربران شما با راحتی و لذت آن را مطالعه کنند.
محتوای باکیفیت چیست؟
این همان سوالی است که شما از خود می پرسید! دانستن نحوهی نوشتن محتوای خوب به شما کمک میکند بازدیدکنندگان بیشتری جذب کنید، نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید و نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش دهید. اما چه کسی کیفیت محتوای شما را تعیین میکند؟
پاسخ ساده این است: کاربران شما. اما این موضوع کار را دشوارتر میکند، زیرا هر کاربر متفاوت است و قصد جستجوی هدف خاص خود را دارد. با این حال، همهی کاربران یک ویژگی مشترک دارند: آنها دقیقاً میدانند که به دنبال چه چیزی هستند. در حالی که شما هنوز در حال کشف این موضوع هستید که کاربران شما میخواهند درباره چه چیزی بخوانند! شاید انتظار نداشتید مقالهای دربارهی تولید محتوای باکیفیت با چنین جملاتی آغاز شود، اما نگران نباشید، این مطلب هنوز ادامه دارد!
با اینکه در نهایت این کاربران شما هستند که کیفیت محتوای شما را تعیین میکنند، شما میتوانید چندین گام بردارید تا از ایجاد محتوایی خوانا، جذاب و حسابشده اطمینان حاصل کنید. به عبارت دیگر، محتوایی که از نظر کاربران و موتورهای جستجو، باکیفیت در نظر گرفته شود
درست است که این کار زمانبر خواهد بود. اما مطمئن باشید که این زمانی است که ارزش سرمایهگذاری دارد.
چرا محتوای باکیفیت مهم است؟
First and foremost, you should create good content for your users. People are unlikely to stick around for long if your website contains bad content. However, there are other reasons, such as low-quality content being bad for SEO
ترجمه: اول از همه، شما باید محتوای خوبی برای کاربران خود ایجاد کنید. اگر وبسایت شما دارای محتوای بیکیفیت باشد، افراد مدت زیادی در آن نمیمانند. البته دلایل دیگری نیز وجود دارد، از جمله اینکه محتوای کمکیفیت برای سئو (SEO) مضر است.
منبع: Yoast SEO
گوگل روز به روز الگوریتم های خود را هوشمندتر میکند. اخیراً اعلام کرده که راهی برای تشخیص محتوای کمکیفیت پیدا کرده است. با “بهروزرسانی محتوای مفید”(Helpful Content Update) ، گوگل میخواهد کیفیت کلی صفحات سایت شما را ارزیابی کند. اگر کیفیت کلی سایت شما به اندازه کافی خوب نباشد، تمام صفحات شما ممکن است امتیاز پایینتری در نتایج جستجو بگیرند. بنابراین، اکنون بیش از هر زمان دیگری باید بر ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنید.
چگونه محتوای باکیفیت ایجاد کنیم؟
برای کاربرانتان بنویسید، نه فقط برای خودتان
اگر یک سایت فروشگاهی دارید، میخواهید کاربران درباره محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید اطلاعات کسب کنند. اگر وبلاگنویس هستید، میخواهید کاربران شما را بشناسند و با موضوعاتی که به آنها علاقه دارید، آشنا شوند. اما مهمتر از همه، باید بدانید که کاربران شما به دنبال چه محتوایی هستند. کاربران شما به چه موضوعاتی علاقه دارند؟ چه رویدادها یا اخباری را دنبال میکنند که بتوانید آن را به کسبوکار خود مرتبط کنید؟ چه مشکلاتی دارند که باعث شده به سایت شما مراجعه کنند؟
اولین گام در ایجاد محتوای باکیفیت این است که اطمینان حاصل کنید که اطلاعات مورد نیاز کاربران را ارائه میدهید. برای این کار، باید تحقیقیات کلمات کلیدی خود را انجام دهید. این کار به شما کمک میکند موضوعات مناسب برای نوشتن را پیدا کنید و بفهمید کاربران از چه عباراتی استفاده میکنند. همچنین، این کار باعث بهبود سئو سایت شما میشود، زیرا تعداد بازدیدکنندگان بیشتر و نرخ پرش (Bounce Rate) کمتر، نشاندهنده کیفیت بالای صفحه شما از نظر گوگل است.
محتوای خود را خواندنی و جذاب کنید
آیا میخواهید پیام خود را به درستی منتقل کنید؟ آیا میخواهید کاربران تا انتهای مقاله یا صفحه شما را بخوانند؟ پس باید محتوای خود را خوانا و جذاب کنید.
برای این کار باید به موارد زیر دقت کافی داشته باشید.
- ساختار متن را رعایت کنید. متنهای طولانی بدون تیتر یا پاراگراف، کاربران را خسته میکنند. از تیترها و بخشبندی مناسب استفاده کنید تا خوانایی را افزایش دهید.
- از کلمات دشوار و جملات طولانی خودداری کنید. استفاده زیاد از واژههای پیچیده و جملات طولانی، خوانایی و فهم متن را دشوار میکند.
- تنوع ایجاد کنید. از مترادفها استفاده کنید و جملات طولانی را با جملات کوتاه ترکیب کنید.
- لحن شخصی و دوستانه داشته باشید. این کار باعث میشود محتوای شما متفاوت از رقبا باشد و به کاربران کمک کند برند شما را بهتر بشناسند.
به قصد از جستجو و هدف خود فکر کنید
قصد از جستجو (Search intent) چیست؟ قصد از جستجو دلیل اصلی کاربران برای انجام یک جستجوی خاص است. آیا به دنبال پاسخ سوالی هستند؟ یا میخواهند چیزی بخرند؟محتوای شما باید با نیاز کاربران مطابقت داشته باشد. قصد از جستجو تأثیر زیادی در نحوهی ارزیابی کاربران از کیفیت محتوای شما دارد. اگر محتوای شما نیاز آنها را در لحظهی مناسب برآورده کند، در صفحهی شما میمانند. اما اگر پاسخ سؤالشان را پیدا نکنند و به جای آن فقط تبلیغات محصولات ببینند، بهسرعت صفحه را ترک خواهند کرد.
اهداف خود را با قصد کاربر از جستجو مطابقت دهید
هنگام تولید محتوا برای یک صفحهی خاص، باید نیت و قصد از جستجوی کاربران را در نظر بگیرید. به همین دلیل توصیه میکنیم که اهداف خود را با انواع مختلف نیتهای جستجو تطبیق دهید. به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش تعداد عضویت در خبرنامه است، باید دکمهی ثبتنام را در صفحاتی که در آنها مطالب مهم مربوط به نیت جستجو افراد قرار دهید. چرا؟ چون این کاربران به دنبال یادگیری هستند و ممکن است علاقهمند باشند تا اطلاعات بیشتری از شما دریافت کنند. اما اگر کاربر قصد خرید دارد، باید او را به صفحهی مناسب هدایت کنید.
برای مثال، اگر کسی عبارت “خرید محصول فلان” را جستجو کند، نباید به یک پست وبلاگی دربارهی موضوعی مرتبط هدایت شود. در عوض، او باید مستقیماً به صفحهی محصول فلان یا حداقل یک صفحهی دستهبندی شامل انواع مختلف آن محصول هدایت شود.
در دنیای واقعی، این موضوع همیشه به این سادگی نیست، اما در نظر گرفتن نیت جستجوی کاربران به شما کمک میکند تمرکز محتوای خود را مشخص کنید. همچنین، باعث میشود تصمیم بگیرید که چه فراخوانهایی برای اقدام را در صفحهی خود قرار دهید. بهتر است ابتدا کمی دیزاین محتوا نیز یاد بگیرید. ضمنا بررسی نتایج جستجو و تحلیل رفتار کاربران میتواند به شما کمک کند تا محتوای متناسب با نیازهای آنها تولید کنید.
اعتماد کاربران را جلب کنید
کاربران جدیدی که به سایت شما وارد میشوند، باید احساس اطمینان کنند، مخصوصا زمانی که با سایت شما آشنایی ندارند. اما چگونه میتوان اعتمادسازی کرد؟
- متن خود را واضح و کاربرپسند بنویسید.
- از عکسهای واقعی استفاده کنید. تصاویر استوک حس مصنوعی دارند، در حالی که عکسهای واقعی از تیم شما باعث ایجاد ارتباط بیشتر میشود.همچنین در صفحه درباره ما از تصاویر واقعی مربوط به شرکت یا تیم خود استفاده کنید.
- از نظرات کاربران، امتیازدهی گوگل و گواهینامههای امنیتی (HTTPS) استفاده کنید. این موارد به کاربران و گوگل نشان میدهد که سایت شما قابلاعتماد است.
محتوای خود را بهروز نگه دارید
یکی دیگر از ویژگیهای محتوای باکیفیت، بهروز بودن آن است. این یعنی باید هر چند وقت یکبار محتوای خود را بررسی و اطلاعات آن را بهروزرسانی کنید.چرا این کار مهم است؟ چون نشان میدهد که شما از تغییرات و اخبار جدید آگاه هستید و همواره در پی انتقال صحیح و درست مطالب هستید و این عمل اعتماد کاربران را افزایش میدهد. همچنین باعث بهبود سئو سایت شما میشود، زیرا گوگل به سایتهای فعال و بهروز امتیاز بیشتری میدهد. بنابراین، حتماً برای بهروزرسانی محتوا برنامهریزی کنید.
روی ساختار سایت خود کار کنید
پنج مرحلهای که تاکنون بررسی کردیم به شما کمک میکنند محتوایی خوانا، جذاب و کاربرمحور ایجاد کنید. اما یک مرحلهی مهم دیگر نیز وجود دارد که تأثیر قابلتوجهی روی موفقیت محتوای شما دارد: ساختار سایت.
ساختار سایت یعنی نحوهی سازماندهی محتوای وبسایت شما. این موضوع یکی از بخشهای کلیدی یک استراتژی سئوی موفق است.
وقتی سایت خود را به خوبی ساختاربندی میکنید:
- موتورهای جستجو راحتتر میتوانند URL های شما را ایندکس کنند.
- گوگل بهتر میتواند اهمیت هر صفحه را درک کند و تشخیص دهد که چه صفحاتی با یکدیگر مرتبط هستند.
- کاربران میتوانند راحتتر در سایت شما حرکت کنند و سریعتر به محتوای موردنظرشان برسند.
ساختار خوب باعث میشود که محتوای باکیفیت شما هم در نتایج جستجو و هم در خود سایت بهتر دیده شود. به همین دلیل، بهینهسازی ساختار سایت یک گام ضروری برای بهبود تجربهی کاربر و افزایش ترافیک ارگانیک است.
خلاصهای از تولید محتوای باکیفیت
ممکن است ایجاد محتوای منظم و خوانا فوراً شما را به رتبهی اول گوگل نرساند، اما در بلندمدت تأثیر مثبتی بر سئوی سایت شما خواهد داشت. پس قبل از اینکه بیوقفه پستهای جدید منتشر کنید، ارزشش را دارد که چند مرحلهی مهم را در نظر بگیرید.
- برای کاربران خود بنویسید، نه فقط برای خودتان.
- محتوای خود را خواندنی و جذاب کنید.
- نیت جستجو را در نظر بگیرید و اهداف خود را مطابق با آن تنظیم کنید.
- اعتماد کاربران را جلب کنید.
- محتوای خود را بهروز نگه دارید.
- روی ساختار سایت خود کار کنید.
نتیجه این می شود که محتوای باکیفیت و جذاب دارید که کاربران شما را راضی نگه میدارد و باعث افزایش بازدید، کاهش نرخ پرش و افزایش تبدیلها میشود.