آیا تا به حال هنگام جستجو در موتورهای جستجو، بدون توجه به عنوان، فقط به خاطر توضیح کوتاه بر روی لینک آن کلیک کردهاید؟
آن بخش کوچک از متن که در زیر عنوان لینک ها که در نتایج ظاهر می شود، توضیحات متا یا (Meta Description) نام دارد و نقش مهمی در برداشت اولیه مخاطب از متن شما ایفا می کند.
یک توضیح متای مناسب می تواند برای شما جذب مخاطب یا به اصطلاح CTR بالاتری را برای شما به ارمغان بیاورد.
اما چه چیزی یک توضیح متا را “خوب” میکند و چگونه میتوان یک توضیح متایی را ایجاد کرد که توجه را جلب کند و با هدف جستجوی کاربران هم سو باشد؟
در این مقاله، نحوه نوشتن توضیحات متا را بررسی میکنیم که جذاب، آموزنده و مؤثر در جذب کلیک باشند. از طول یک متای ایدهآل گرفته تا استفاده از کلمات کلیدی مناسب شما با استراتژیهای عملی برای ایجاد توضیحات متایی که در نتایج جستجو ظاهر شوند و مناسب باشد، آشنا خواهید شد.
پس بدون معطلی، بیایید شروع کنیم!
توضیح متادیسکریپشن یا Meta Description چیست؟
توضیح متا یک بخش کوتاه از متن (معمولاً بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر) است که خلاصهای از محتوای یک صفحه سایت را ارائه می دهد.
این توضیح در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) در زیر عنوان صفحه ظاهر می شود. توضیحات متا یکی از عوامل رتبه بندی در موتورهای جستجو هستند همچنین یک توضیح متادیسکریپشن خوب باعث میشود تا نرخ کلیک سایت شما بالاتر رود.
اهمیت یک توضیح متای خوب
توضیحات متا نقش مهمی در نتایج جستجوی گوگل (SERP) دارند زیرا به کاربران خلاصه از ارتباط بین جستجوی آنها و صفحه وب سایت شما را نشان میدهد.
زمانی که کاربری یک جستجو انجام میدهد، موتورهای جستجو معمولاً توضیحات متایی را نمایش میدهند که چگونگی ارتباط محتوا با نیازهای کاربر را به صورت برجسته یا BOLD نشان میدهند.
طبق یک مطالعه توسط Backlinko، نتایجی که توضیحات متای جذاب تری دارند، میتوانند تا ۵.۸٪ نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به نتایجی که توضیحات متای ضعیف یا ناموجود دارند، تجربه کنند.
We don’t show meta descriptions. We show snippets. Sometimes those come from meta description info. Sometimes it comes from text on the page.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2023
ترجمه: ما توضیحات متا را نمایش نمیدهیم. ما بخش هایی را نمایش میدهیم. گاهی این بخش ها از اطلاعات توضیحات متا گرفته میشوند و گاهی از متن موجود در صفحه.
نکته مهم: گوگل همیشه توضیح متایی که شما نوشته اید را نمایش نمی دهد. گاهی اوقات، به جای آن، متنی را از محتوای همان صفحه انتخاب می کند که به نظرش مرتبط تر است.
با این حال، نوشتن یک توضیح متای بهینه و جذاب همچنان یک قدم ارزشمند برای بهبود نرخ کلیک برای سایت شما می باشد.
2 روش برای نوشتن توضیحات متای سئو شده
حالا که با اهمیت توضیحات متا آشنا شدیم، بیایید بررسی کنیم که چگونه میتوان یک توضیح متای اصولی نوشت.
1. توضیحات متا را زیر 160 کاراکتر نگه دارید
توضیحات متای شما باید حداکثر ۱۶۰ کاراکترباشد تا در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده شود اگر که توضیحات متای سایت شما بیشتر از این میزان باشد توضیحات متا توسط گوگل نادیده گرفته میشود و یا به صورت کامل نشان داده نمیشود.
موتورهای جستجویی مانند گوگل معمولاً اولین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر را نمایش میدهندو بقیه ی متن را با علامت سه نقطه (…) جایگزین میکنند.
اگر توضیح متای شما بیش از ۱۵۵ کاراکتر باشد، ممکن است بخشهای مهم آن نشان داده نشوند و پیام شما به درستی منتقل نشود.
2. از کلمات کلیدی اصلی به طور طبیعی استفاده کنید
گنجاندن کلمات کلیدی در توضیحات متا برای سئو سایت و بهبود تجربه ی کاربری بسیار مهم است. زمانی که کاربری در موتور های جستجو سرچ میکند موتور جستجو به دنبال ارتباط بین سرچ انجام شده با صفحات وب میگردد یکی از بخش هایی که میتواند شما را کمک کند تا در سرپ گوگل بهتر نشان داده شوید همین استفاده از کلمات کلیدی در متادیسکریپشن می باشد.
کلمات کلیدی باید به طور طبیعی در متن جای بگیرندتا توضیح متا خوانا، جذاب و روان باشد همچنین گوگل نیز توضیح متا را درک میکند اگر که به صورت طبیعی از کلمات کلیدی استفاده کنید شانس نشان دادن متادیسکریپشن تنظیم شده بیشتر است.
از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی یا استفاده از عبارات غیر طبیعی خودداری کنید، زیرا این کار ممکن است از تأثیرگذاری توضیح بکاهد. در نظر داشته باشید به هیچ عنوان بیش از دو بار از کلمه کلیدی در توضیح متا استفاده نکنید زیر این کار شامل اسپم میشود.
مثال: اگر عنوان مقاله شما “بهترین استراتژیهای بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارهای کوچک” است، یک توضیح متای خوب میتواند این گونه باشد:
با بهترین استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارهای کوچک آشنا شوید و یاد بگیرید چگونه دانش خود را در بازار افزایش دهید و مشتریان بیشتری جذب کنید.”
همچنین در زمان نگارش متا به ماهیت صفحه توجه کنید به عنوان مثال زمانی که برای یک دسته بندی محصول توضیحات مینویسید استفاده از کلماتی نظیر قیمت روز، قیمت به صرفه، بهترین کیفیت، بهترین قیمت یا گارانتی میتواند بر روی نرخ کلیک تاثیر مستقیمی بگذارد.
2 نکته دیگر برای بهبود توضیحات متا
برای هر صفحه یک توضیح متای منحصربه فرد بنویسید استفاده از یک توضیح متای تکراری برای چندین صفحه هم از نظر کاربران مناسب نیست هم از نظر موتور جستجو کپی یا duplicate متن می باشد.
هر صفحه از وب سایت شما باید یک توضیح متای خاص و منحصربه فرد داشته باشد که ارزش و محتوای آن را به خوبی توصیف کند.
1. توضیحات متای باکیفیت بنویسید
توضیحات متای باکیفیت باعث افزایش نرخ کلیک میشود و کاربران را ترغیب میکند که وارد سایت شما شوند. یک توضیح با کیفیت توضیحی است که با شناخت از پرسونای مخاطب و نیاز او از سرچ نوشته می شود. به عنوان مثال اگر که سایتی دارید که بیشتر کاربران آن مخاطبین سن پایین هستند به عنوان مثال یک سایت اسباب بازی استفاده از ایموجی در توضیح متا میتواند خوب باشد.
اما اگر که در یک حوزه جدی و تخصصی در حال کار هستید همچون وکالت استفاده از ایموجی میتواند از اعتبار شما بکاهد. بنابراین در زمان نگارش توضیحات متا در خصوص هدف سرچ و پرسونای مخاطب خود فکر کنید.
مثال توضیح متای ضعیف:
درباره ی نکات سئو یاد بگیرید
مثال توضیح متای قوی و جذاب:
با نکات تخصصی سئو، رتبه وب سایت خود را افزایش دهید، ترافیک بیشتری جذب کنید، دیده شوید و در نهایت فروش بیشتری را تجربه نمایید.
2. یک بخش تحریک کننده اضافه کنید.
استفاده از یکسری از عبارات میتوانند کاربر را در لحظه تحریک به کلیک بر روی نتیجه شما بکنند به عنوان مثال در عید میتوانید از عبارت تخفیف عیدانه یا فروش فوق العاده و یا … استفاده کنید. یا در سایت های آموزشی استفاده از عبارت از همین امروز شروع کنید. یا دوره همراه با مدرک و یا … میتواند به نرخ کلیک کمک کند.
مثال
فروش کفش و کتونی به صورت تکی اما با قیمت عمده به همراه تضمین سلامت کالا همین حالا نگاه کنید.
جمع بندی
نوشتن توضیحات متای جذاب و بهینه شده میتواند به افزایش نرخ کلیک (CTR) بهبود تجربهی کاربری و در نهایت افزایش ترافیک سایت کمک کند.
- از کلمات کلیدی به طور طبیعی استفاده کنید.
- توضیحات متا را زیر ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید.
- برای هر صفحه یک توضیح متای منحصربه فرد ایجاد کنید.
- یک فراخوان به اقدام قوی در متن بگنجانید.
با رعایت این نکات، توضیحات متای شما میتوانند بازدید بیشتری را به وب سایتتان جذب کنند.
در این محتوا با نحوه نوشتن یک متادیسکریپشن اصولی آشنا شده اید با استفاده از یک متا اصولی میتوانید تا نرخ کلیک خود را بهبود ببخشید و با بهبود بخشیدن نرخ کلیک میتوانید به سئو خود نیز کمک کنید.
سوالات متداول
- آیا توضیحات متا مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر میگذارند؟
هم بله هم خیر به صورت مستقیم متا بر روی سئو تاثیر ندارد اما یک متا خوب میتواند بر روی نرخ کلیک اثر بگذارد و با رشد نرخ کلیک سئوی شما بهبود میابد. - اگر توضیح متا ننویسم، چه اتفاقی میافتد؟
موتور جستجو به طور خودکار بخشی از متن صفحه را انتخاب کرده و بهعنوان توضیح متا نمایش میدهد. - چند وقت یک بار باید توضیحات متا را بروزرسانی کنیم؟
هر زمان که محتوای صفحه را تغییر دادید یا اگر متوجه نرخ کلیک پایین شده اید، توضیحات متا را بروز کنید.