سئو روشی است برای جذب ترافیک بیشتر به سایت شما. با رتبهبندی بالا در گوگل، افراد بیشتری به سایت شما جذب میشوند که این باعث افزایش فروش و بازدیدکنندگان بازگشتی میشود. شما باید محتوای خود را برای کلمات صحیح بهینهسازی کنید تا افراد را به سایت خود جذب کنید. با این حال، باید هدف جستجو را در نظر بگیرید تا شانس شما برای رتبهبندی، متقاعد کردن افراد به خرید کالاهای شما، اشتراک در خبرنامه شما یا حتی بازگشت به سایت شما افزایش یابد. در اینجا ما به شما خواهیم گفت که هدف جستجو چیست و چگونه میتوانید محتوای خود را برای هدف جستجو بهینهسازی کنید.
هدف جستجو چیست؟
Search intent (or user intent, audience intent) is the term used to describe the purpose of an online search. It’s the reason why someone conducts a specific search.
هدف جستجو (یا هدف کاربر، هدف مخاطب) اصطلاحی است که برای توصیف هدف یک جستجوی آنلاین استفاده میشود. این دلیلی است که چرا کسی جستجو خاصی انجام میدهد.
منبع:Yaost SEO
در نهایت، هرکسی که یک جستجوی آنلاین انجام میدهد، امیدوار است چیزی پیدا کند. اما آیا کسی به دنبال یافتن پاسخی برای سوالی که دارد است؟ آیا آنها به دنبال بازدید از یک وبسایت خاص هستند؟ یا آیا آنها آنلاین جستجو میکنند چون میخواهند چیزی بخرند؟ بسیاری از این نوع جستجوها بخشی از مسیر کاربر آنلاین هستند، اما اغلب آنها نمایانگر مراحل مختلف هستند.
در طول سالها، گوگل سخت تلاش کرده است تا الگوریتم خود را بهبود دهد تا هدف جستجوی افراد را شناسایی کند. گوگل میخواهد صفحاتی را که بهترین تناسب را با کلمه جستجویی که شخص استفاده کرده و هدف جستجو پشت آن دارند، رتبهبندی کند. به همین دلیل شما باید مطمئن شوید که پست یا صفحه شما با هدف جستجوی مخاطبان شما سازگار است.
چهار نوع اصلی هدف جستجو
هدف ناوبری
اولین نوع هدف جستجو، هدف ناوبری است. افرادی که این هدف را دارند، میخواهند به یک وبسایت خاص مراجعه کنند. به عنوان مثال، افرادی که در حال جستجوی [Facebook] هستند معمولاً در حال رفتن به وبسایت آن هستند. بنابراین، شما باید مطمئن شوید که وبسایت شما وقتی کسی نام شرکت شما را جستجو میکند، پیدا شود.
به یاد داشته باشید که رتبهبندی بالا برای یک عبارت ناوبری بیشتر زمانی مفید است که سایت شما چیزی باشد که افراد به دنبال آن هستند. سالها پیش، ما یک پلاگین گوگل آنالیتیکس داشتیم که برای عبارت [Google Analytics] رتبه خوبی داشت. اما این ترافیک زیادی به سایت ما وارد نمیکرد. افرادی که عبارت [Google Analytics] را جستجو میکردند، در واقع به دنبال سایت گوگل آنالیتیکس بودند و اغلب علاقهای به پلاگین ما نداشتند.
هدف اطلاعاتی
به هدف اطلاعاتی میپردازیم. افرادی که به دنبال اطلاعات هستند، جستجوهای زیادی در اینترنت انجام میدهند. این میتواند اطلاعاتی درباره هوا، آموزش کودکان، سئو، یا هر موضوعی باشد. افرادی که هدف اطلاعاتی دارند، سوال خاصی دارند یا میخواهند بیشتر در مورد یک موضوع بدانند. شما باید بدانید که گوگل هدف جستجو را فراتر از نمایش نتایجی که فقط اطلاعاتی در مورد یک عبارت خاص میدهند، درک میکند. به عنوان مثال، گوگل میداند که افرادی که به دنبال [سس گوجه فرنگی] هستند، احتمالاً به دنبال دستور پخت هستند، نه تاریخچه ساخت سس گوجه فرنگی. گوگل حتی میفهمد که گنجاندن ویدئوها و تصاویر برای عباراتی مانند [چگونه یک خانه برای پرنده بسازیم] مفید است.
تحقیقات تجاری
برخی از افراد قصد دارند در آینده نزدیک خرید کنند و از وب برای تحقیق استفاده میکنند. بهترین ماشین لباسشویی چیست؟ کدام پلاگین سئو وردپرس مفیدترین است؟ این افراد همچنین هدف تراکنشی دارند اما به زمان و متقاعدسازی بیشتری نیاز دارند. این نوع هدفهای جستجو معمولاً به عنوان اهداف تحقیق تجاری شناخته میشوند.
هدف تراکنشی
چهارمین نوع هدف جستجو، هدف تراکنشی است. بسیاری از افراد به صورت آنلاین خرید میکنند و برای یافتن بهترین خرید به وبگردی میپردازند. افرادی که هدف تراکنشی دارند، زمانی جستجو میکنند که قصد خرید چیزی را در آن لحظه دارند. یعنی آنها دقیقاً میدانند که چه چیزی میخواهند بخرند و میخواهند فوراً به صفحه محصول برسند.
هدف کلمه کلیدی
کلمات افراد در جستجوهایشان به ما بینشی از هدف جستجو میدهند. این موضوع از طرف دیگر نیز صادق است. با فرمولبندی کلمات کلیدی با کلمات خاص هدف، میتوانید شانس خود را برای دیده شدن توسط افرادی که هدف جستجوی مشابهی دارند، افزایش دهید.
منظور از کلمات خاص هدف چیست؟
کلمات کلیدی با هدف تراکنشی معمولاً شامل کلماتی مانند کلمات زیر هستند:
- خرید
- پیشنهاد
- تخفیف
- نام محصولات
برای مثال دیگر، جستجو کلمات هدف اطلاعاتی میتوانند (اما نه الزماً) شامل کلماتی مانند کلمات زیر باشند:
- اطلاعات
- چگونه
- بهترین راه برای
- چرا
چگونه محتوای خود را برای هدف جستجو بهینهسازی کنید.
شما میخواهید مطمئن شوید که صفحه فرود شما با هدف جستجوی مخاطبان شما همراستا است. اگر افراد به دنبال اطلاعات هستند، نمیخواهید صفحه محصول را به آنها نشان دهید. حداقل، نه در همان لحظه این کار ممکن است آنها را فراری دهد. اما اگر کسی بخواهد محصول شما را خریداری کند و به یکی از پستهای بلندتر وبلاگ شما برسد، ممکن است آنها را از دست بدهید. در این صورت، شما باید آنها را به فروشگاه خود و صفحه محصول مناسب هدایت کنید.
بهینهسازی صفحات محصول خود برای کلمات کلیدی با هدف تجاری ایده خوبی است. برای مثال، اگر شما ویتامین مخصوص سگ میفروشید، میتوانید صفحه محصول (دستهبندی) را برای عبارت جستجویی مانند [خرید ویتامین مخصوص سگ] بهینهسازی کنید. شاید شما همچنین یک مقاله درباره نحوه دادن ویتامینها داشته باشید. میتوانید آن مقاله را برای عبارت جستجویی مانند [چگونه ویتامین به سگم بدهم] بهینهسازی کنید و آن را به افرادی که هدف اطلاعاتی دارند، هدف قرار دهید.
تحقیق درباره هدف جستجوی مخاطبان شما
گاهی اوقات، تعیین هدف جستجو برای یک عبارت میتواند کمی دشوار باشد. و شاید کاربران مختلفی که از همان عبارت جستجو استفاده میکنند، هدف کاربری (کمی) متفاوتی داشته باشند. خوشبختانه، منبع مستقیمی وجود دارد که میتوانید برای دانستن اینکه کدام هدف بهترین تطابق را با کلمات کلیدی شما دارد، بررسی کنید: صفحات نتایج جستجو.
اگر میخواهید بیشتر در مورد هدف جستجوی مخاطبان خود بدانید، راه دیگری این است که از آنها بپرسید. یک نظرسنجی کوتاه ایجاد کنید که شامل سوالاتی در مورد اینکه افراد به دنبال چه چیزی هستند، باشد و این نظرسنجی را وقتی افراد به سایت شما مراجعه میکنند، برایشان ظاهر کنید. این به شما بینشهای ارزشمندی در مورد مخاطبان و هدف آنها میدهد. لطفاً با این نوع پاپآپها خیلی مزاحم نباشید، زیرا این کار میتواند تجربه کاربری سایت شما را آسیب بزند.
هدف جستجو در Yoast SEO با Semrush
هدفگذاری محتوای خود با هدف صحیح مهم است، اما برای محتوای تجارت الکترونیک حتی مهمتر میشود. در اینجا نحوه اعمال این موضوع با تمرکز بر تجارت الکترونیک آورده شده است.
ابتدا هدف پشت کلمه کلیدی اصلی خود را شناسایی کنید. در تجارت الکترونیک، این اغلب حول اهداف تراکنشی یا تحقیق تجاری میچرخد. اگر کاربران آماده خرید هستند (“تراکنشی”)، محتوای شما باید آنها را به سمت خرید هدایت کند. اگر آنها هنوز در حال تحقیق هستند (“تحقیق تجاری”)، مقایسهها، بررسیها یا اطلاعات دقیق محصول را ارائه دهید.
به دنبال عبارات کلیدی مرتبط با این اهداف باشید. از ابزارهایی مانند ادغام Semrush در Yoast SEO استفاده کنید تا تغییرات بالقوهای که مشتریان احتمالی ممکن است استفاده کنند، پیدا کنید. برای یک عبارت کلیدی مانند “خرید کفش پیاده روی آنلاین”، عبارات مرتبط میتواند شامل “کفش دویدن تخفیفدار”، “کفش پیاده روی با ارسال رایگان”، یا “بهترین قیمت کفش برای پیاده روی” باشد.
در رابط عبارات کلیدی مرتبط Yoast SEO، اهداف مختلف با استفاده از سیستم Semrush کدگذاری رنگی میشوند:
- C (زرد): هدف تجاری
- N (بنفش): هدف ناوبری
- I (آبی): هدف اطلاعاتی
- T (سبز): هدف تراکنشی
نتایج جستجو برای عبارات کلیدی که پیدا کردهاید را بررسی کنید تا ببینید سایتهای تجارت الکترونیک چه کارهایی انجام میدهند. به صفحات محصول، بررسیها و راهنماهای مقایسهای که رتبه خوبی دارند، توجه کنید. این به شما کمک میکند تا بفهمید مشتریان چه انتظاراتی دارند و چگونه میتوانید محصولات خود را متمایز کنید.
این عبارات کلیدی را به طور طبیعی در توضیحات محصول، صفحات دستهبندی و پستهای وبلاگ خود بگنجانید. مطمئن شوید که محتوا به سوالات خریداران بالقوه پاسخ میدهد و نقاط فروش منحصر به فرد را برجسته میکند. شامل قسمت های واضح برای تخفیفات ویژه باشید تا خرید را ، مخصوصا برای هدف تراکنشی تشویق کنید. اگر به خوبی بر هدف جستجو تمرکز کنید، میتوانید محتوایی ایجاد کنید که سئو را بهبود بخشد و تجربه خرید را ارتقا دهد. در نهایت، شما میخواهید نرخ تبدیل و رضایت مشتریان بالاتری داشته باشید.
نتیجهگیری در مورد هدف جستجو برای سئو
مهم است که مطمئن شوید محتوای شما با عباراتی که مردم جستجو میکنند و هدف جستجوی مخاطبان شما مطابقت دارد. اطمینان حاصل کنید که پست یا صفحه شما اطلاعاتی باشد وقتی که افراد به دنبال اطلاعات هستند. در زمان جستجو برای نام شرکت شما، اولین نتیجه باشید. محتوایی ارائه دهید که به افراد کمک کند تصمیم آگاهانهای بگیرند در حالی که هنوز در حال بررسی گزینههایشان هستند. اما اگر افراد قصد خرید یکی از محصولات شما را دارند، آنها را به صفحات فروش خود هدایت کنید.